關鍵字是人們在數位世界中尋找任何事物的方式。你在谷歌的搜尋欄中輸入一兩個單詞，就會彈出一個列表——這太容易了，我們認為資訊的可用性是理所當然的。但搜尋世界在幕後發生了很多事情。它不斷升級、改進和學習，以確保我們得到我們想要的東西。
谷歌在這方面尤其擅長，這就是它仍然是第一個搜尋引擎的原因。谷歌的演算法會過濾掉標題和描述中的關鍵字，它還會抓取每個網站以確保內容正是搜尋者所尋找的內容。在過去的幾年裡，Google也一直在評估用戶搜尋背後的意圖。該演算法不會根據搜尋的術語提供結果，而是會考慮用戶搜尋這些術語的原因並產生最具體、相關的結果。這稱為關鍵字搜尋意圖。
谷歌最近是這樣描述的
「根據消費者意圖採取行動是釋放成長的關鍵之一。看起來很簡單。在不斷接觸一種或另一種設備時，人們期望立即得到答案。他們搜尋的內容、造訪的網站以及觀看的影片不僅表達了意圖，而且正在重塑傳統的行銷管道。在行銷技術的幫助下，行銷人員可以篩選所有留下的訊號並獲得洞察力，幫助他們預測意圖。
谷歌對意圖的痴迷意味著數位行銷人員如果想要排名的話最好加入。你如何開始？在這篇文章中，我們將分解關鍵字搜尋意圖：
這意味著什麼
如何使用
它如何幫助您更好地搜尋並獲得更高的排名
什麼是關鍵字搜尋意圖？
顧名思義，關鍵字搜尋意圖（有時稱為受眾或用戶意圖）是某人在線 瑞典電話號碼庫 搜尋某些術語的原因。他們是來找地址的嗎？一篇資訊文章？產品或服務？
想像一下，如果您造訪 Google 來了解如何更換汽車電池。您可以輸入：如何更換汽車電池。因為 Google 演算法是按點運行的，所以您會看到如下所示的頁面：頂部最大的影片直接回答您的問題，而下面的清單（包括「人們也問」欄）包含與您想知道的內容相關的主題。
但是，如果您輸入相同的短語，而您看到的只是銷售電池的商店的廣告，該怎麼辦？這將是對您正在尋找的內容的誤解。這也會令人非常沮喪。
對於SEO 專家和內容行銷人員來說，了解關鍵字搜尋意圖可以讓您深入了解目標市場想要了解的內容，並幫助您選擇正確的關鍵字來滿足他們的搜尋意圖，從而在所有正確的SERP（搜尋引擎結果）中提升您的排名頁）。如果無法理解關鍵字搜尋意圖，您可能會完全錯過目標市場，或冒著讓潛在客戶感到沮喪的風險。
四個關鍵字搜尋意圖以及它們為何重要
讓我們從基礎開始。99% 的搜尋字詞屬於關鍵字搜尋意圖的四個主要類別：導航、資訊、交易和商業。每個都可以為您提供有關搜尋者在輸入某些關鍵字詞短語時想要什麼的線索。
導航意圖
這些人知道他們需要什麼，他們只需要知道如何到達 如何衡量內容驅動的數位行銷工作的投資報酬率 那裡。這裡的搜尋者並不希望出售新的東西，他們正在尋找特定的頁面、公司或實際地址。
導航搜尋的範例：
麥迪遜/邁爾斯媒體 SEO 電子書
推特登入
奧馬哈動物園
這是最後一個的範例：頂部的程式碼片段為您的問題提供了準確的答案。
知識面板提供更多信息，包括地圖。
SEMRush提供以下提示來優化您的業務以實現導航意圖：
確保您的網站井井有條且易於瀏覽。
使用頁面標題、標籤、標題和描述清楚地標記網站的每個部分。
為每個產品或服務提供一個包含所有最 最新資料庫 相關資訊的專用登陸頁面。
在每個頁面上使用適當的品牌和產品名稱。
行銷人員如何利用交易意圖。這些是準備好轉換的潛在客戶。不要錯過吸引他們注意力的機會。使用優化的登陸頁面和明確的號召性用語，例如「立即購買」。
商業意圖
商業搜尋者介於資訊性和交易性之間。他們可能正在熱衷於購買的想法，但正在尋找更多資訊。