2019 年，星巴克與麥當勞、可口可樂和其他幾個品牌一起發起了NextGen 杯挑戰賽。 這項挑戰的目的是讓盡可能多的參與者參與創新可回收或可堆肥的杯子，以取代現有的塑膠內襯纖維杯。
這些新杯子預計將減少因處置現有咖啡杯而造成的浪費。創造新的環保杯是星巴克綠色行銷努力的一部分。
綠色行銷的意義
綠色行銷是一種策略性追求，旨在將您的品牌產品定位為對消費者來說環保且永續的產品。綠色行銷涉及利用明顯的環保吸引力來推動銷售。
綠色行銷的核心是創造和分銷清潔且可回收的產品。目標是推廣產品從生產到分銷、消費和處置對環境的有害影響最小。
綠色行銷的關鍵領域包括（但不限於）永續製造實踐和分銷、綠色包裝和永續廣告。
環境行銷VS。綠色行銷
綠色行銷是公司整合廢棄物處理實踐和永續發展策略，向目標受眾推銷其產品。
然而，永續行銷（也稱為環境行銷）被認為更徹底。
環境行銷涉及環境方面以及產品生產、銷售和消費的經濟和社會方面如何影響自然。
然後是「漂綠」。
並非所有聲稱重視永續發展的公司都這樣做。
洗綠是品牌為自己塑造假綠色形象的行為。這些品牌調整其包裝和訊息，使其具有環保的表面價值。
為什麼綠色行銷很重要？
首先，正如預期的那樣，可持續發展並幫助創造一個更清潔的地球。除了創造環保產品外，綠色公司通常還旨在提高公眾對永續發展實踐的認識。
綠色行銷措施和活動也促進科學家和公司之間的研究，以創造綠色選擇，同時消除有害選擇。
例如，NextGen 杯挑戰賽催生了各種環保杯子，減輕了每年「2500 億」一次性杯子造成垃圾掩埋場的影響。
此外，走向綠色還可以幫助企業減輕商品生產和消費對地球的影響。
綠色行銷的好處
除了對環境產生正面影響外，綠色行銷企業還能獲得什麼？
提升品牌形象
將您的公司定位為實踐永續發展的公司將幫助您快速獲得信譽。擁有保護環境計畫和資源的公司擁有良好的品牌形象。由於越來越多的人對環保實踐感興趣，綠色環保是讓大眾信任您的好方法。
它為您帶來新粉絲
雖然您可能能夠說服大眾購買您的綠色產品，但當您將產品宣傳為綠色時，您還有另一個優勢。有些人熱衷於永續發展的概念。您可以輕鬆地使這些群體成為您的忠實粉絲。
未來成長空間
一些公司和個人正在朝著永續發展的方向前進。如果您想出一個綠色項目，您將會遇到優秀的投資者和合作夥伴。
更多銷售
由於買家青睞具有顯著永續發展形象的品牌，因此您擁有大量受眾。英敏特的一份 報告 指出，超過三分之一的美國人願意為綠色產品支付更多費用。
競爭優勢
綠色行銷是一個相對較新的概念，許多品牌尚未實施。儘早進入這一領域的公司擁有競爭優勢。此外，在競爭對手不提供綠色選擇的領域，很容易建立忠實的客戶群。
綠色行銷如何運作
一般來說，綠色行銷需要將永續元素納入公司的行銷流程或策略中。讓我們考慮一下綠色行銷的「4P」模型。
產品
綠色產品不應污染環境。相反，它應該全面努力消除已經發生的任何損害。
價格
綠色產品的價格標籤可能比傳統產品稍高，但這不是問題。相反，像LOHAS（健康和永續生活方式）這樣具有環保意識的團體會為綠色產品支付高價。
地方
您的買家在哪裡搜尋並找到要購買的產品是您應該考慮的另一個因素。由於注重環保包裝，因此您有責任解決產品如何從生產轉移到最終消費者的問題。例如，來自當地農場的食品比進口產品更容易作為「綠色」產品進入市場。
晉升
促銷是綠色行銷的關鍵。薩爾瓦多電話號碼數據 這是您向目標受眾傳達訊息的方式。對於促銷，使用二維策略：
將您的產品定位為解決問題的最佳環保解決方案，並將自己定位為提供這些解決方案的最佳公司。
領先的綠色行銷策略
以下是您可以為實現綠色行銷目標而實施的一些策略；
以永續材料創造綠色產品
使用永續材料製造綠 提高電子郵件參與度的最佳方法 產品對於綠色行銷至關重要，這符合即將到來的強調生態意識和創新的2025 年設計趨勢。
此外，產品的最終狀態不應對環境有害——例如，利瓦集團公司 使用可生物降解的清潔劑或可重複使用的咖啡杯和水瓶。
永續設計與包裝
除了產品之外，另一個值得關注的關鍵領域是包裝和處置。作為一家綠色公司，您可以啟動有益健康的廢棄物處理計劃。
人員和活動
讓人們參與您的永續發展工作。挑戰和活動是鼓勵粉絲在永續發展實踐中發揮創意的好方法，因為您將這些實踐與您的品牌結合。
奉獻給您的社區
贊助旨在使環境更清潔的項目。它可以包括植樹、清理溢出物、廢物處理、公園清潔等。最大的目標是總共種植 10,000 株。
減少能源使用
使用再生能源取代化石燃料可以降低製造成本，同時節省不可再生資源。
幸運的是，永續能源工具易於安裝且生產成本較低，因為您不必不斷購買耗盡的資源。例如，您可以在建築物的屋頂上安裝太陽能電池板。其他再生能源包括風能和水力發電廠。
協作與夥伴關係
您可以與致力於拯救環境的非營利組織建立合作夥伴關係並向其捐款。透過協作，您無需直接執行專案即可實現綠色環保。儘管如此，您也可以加倍努力，為非政府組織以及公司的永續發展項目提供資金。
電子促銷廣告
最好計劃從行銷和廣告的印刷媒體轉向數位媒體。這樣做可以節省紙張，進而保護樹木。用於廣告看板的 PVC 和塑膠板是污染源和垃圾掩埋場。
電子行銷包括社群媒體行銷、 電子郵件行銷活動和部落格。幸運的是，這些方法非常適合測試行銷策略的有效性。從網站評論到社交媒體評論，您可以追蹤您的努力是否成功。
綠色行銷實例
綠色行銷的策略實踐可以幫助您與合適的客戶建立聯繫。您可以透過廣告材料或產品進行綠色行銷。
綠色廣告
綠色廣告減少了製作和分發傳統廣告素材所造成的負面影響。
印刷廣告由於二氧化碳的排放而對環境造成不良影響。導致這種情況的過程包括大規模砍伐森林、用石化產品製造墨水、塑膠等不可降解物體等。
使用電子媒體（技術）進行行銷和廣告比線下和印刷方法更具可持續性。
網站彈出廣告、Facebook 廣告、Google付費廣告、 電子郵件、 簡訊和其他數位廣告管道是希望採用綠色行銷舉措的品牌的絕佳工具。
綠色行銷產品
綠色產品是採用永續實踐製造的，其設計目的是在其整個生命週期直至其處置過程中對環境的影響最小。
綠色產品具有以下一些特點：
不含對人類和環境有毒的化學物質
使用再生能源製造
在對工人和動物進行道德對待的過程中生產
減少使用過程中的碳排放
使用時無/最低能耗
易於回收/可分解
推廣綠色產品的品牌範例包括：
巴塔哥尼亞
另一個提倡永續發展的品牌是戶外服裝和裝備設計師巴塔哥尼亞 (Patagonia)。巴塔哥尼亞的突出之處在於他們承認自己並不完全是綠色的。